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百度推广重点优化指标解读

来源:北京汇仁智杰科技有限公司   时间:2016-10-25   点击:

  在企业的网络营销工作中,百度推广是重要的组成部分,在百度推广中的一个重要环节是优化。在优化之前,需要对一些概念指标有一定了解。首先是网站分析,任何一个企业主进行投放,他需要知道以下4个问题:我的用户从哪里来?去了哪?在我的网页上做了什么?是否有实现转化?这4个问题的答案要通过网站进行监测才能得到,所以在开展优化工作之前,进行网站的监控是十分必要的。
  从哪来?一般来说,网站的流量有几种,一种是自然流量,一种是付费流量。自然也有两种:一种是用户直接通过URL地址访问网站,还有一种是通过自然搜索排名进入网站;还有就是付费的搜索推广。
  到哪去?用户到了我的网站之后是离开了,还是进了产品的着陆页?在网页都做了什么?浏览了哪些产品?访问的深度有多少?这些都是企业主需要知道的。
  最后,这些用户是否在网站上达成了购买、够买了什么东西、单价是多少、是否产生利润等。只有对数据有一个清晰完整的认识,才能够支撑网站持续的运营。
  要知道这些数据首先需要对网站进行进行监控,对于搜索推广来说,在后台看到的是展现点击、点击率、点击价格等指标,而企业主的监测系统,可以看到的指标是订单量、咨询量和利润,这些可能通过媒体提供的推广效果监测和广告主后台提供的在线或离线的效果获得。用户在网站上的效果指标,包括网站的跳出率、浏览量、平均访问时长、访问深度等。使用监控分析工具可以真实全面地反映网站的效果。现阶段的分析工具有多种,包括百度统计、GA等。
  如果是效果类的企业主,小编建议您需要网站监测才可以持续优化,否则,仅进行账户优化是浮于表面的,没有对后续的交易数据进行优化,就不能全面分析可能存在的问题,最终目标就无法达成。所以效果类的企业主,如果对效果要求比较高的话,建议进行网站数据的分析,回顾整个搜索过程,潜在用户会通过搜索引擎搜索相应关键词,可以看到各个企业主展现的信息,网民再根据提供的创意内容、品牌、品牌情况或是排名选样点击某一条推广,到达产品着陆页,浏览网站,之后或者是离开、或者产生消费、或者产生转化,这是个完整的流程。
  这个梳程中需要关注相应指标如下:
  搜索关键倒时需要选词,前面也强调过需要对用户行为进行一定的预估,所谓的预估,就是在预计潜在用户或目标用户会在搜索引擎上做什么,会搜索哪些词,或者搜索哪些词的用户是潜在用户这个量的好与坏,选词的范围不同会导致点击可能不同,点击率会不一样。所以选词的对应指标是日均检索量。
  展现机会,跟投放范围有关,不仅包括地域范围,也包括时间范围,在什么地方投放、投放的时间段,这些对创意的展现机会是有影响的。展现机会对应的指标有排名质量度、展现量、点击次数、点击率这儿个核心指标。
  点击进入目标页面之后,就是提供的目标网址,目标网址不太适台过多地使用Flash、图片,推广着陆页的大小、配色都是有要求的。到着陆页之后有一个重要指标称为到达率,就是指点击后的访问真正有多少能够载入整个页而。一般来说,只有页面监测代码被完全载入之后,才算产生一个有意义的UV,或者是PV。
  用户浏览网址一般会有两种行为:继续浏览和跳出。所以会有跳出率的概念、跳出率意味着页面对用户的吸引度到底多深,是衡量用户粘度的重要指标。
  最终的转化对于不同企业而言,目标会有所不同,如有的企业主注重销量,有的企业主更希望用户能够注册,但衡量转化时一般都会与成本消费相结合进行综合判断。

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