对于百度竞价来说，影响竞价效果的因素很多，而在此，重点说一下搜索词对于竞价效果的影响。

　　我们都了解，搜索词就是产品或服务的具体名称，也就是客户实际搜索的词汇。大家都知道竞价账户都有匹配的功能，所以我们设定的关键词跟网民实际搜索找到我们的词可能不一样，比如设置的关键词是九寨沟旅游，可能当搜索到九寨沟汽车这个词广告也会展现出来，就造成了广告费浪费，最后导致了投资回报率下降，所以搜索词对于竞价效果来说非常重要！

　　我们对于搜索词的定位不仅要精准，而且还要把百度关键词推广的三个匹配方式即精确、短语、广泛之间的关系和区别弄懂，这样，才会把竞价效果的最大化展现出来。