有很多刚刚开始做竞价推广的人都会犯一个错误，就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯一因素。表面看起来可能没有什么问题，但是时间长了转化率高了收益大了，优化程度会越来越难，第一次的成果可能会让你信心倍增，越到后面越受刺激。所以高转化率的词适当优化着重维护即可。

　　总之，更要看中的是关键词所带来的利润。在添加一个关键词的时候，后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种，精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

　　精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。而广泛匹配的时候，只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词，甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现，展现几率很大。短语匹配展现几率介于两者之间。那么具体要如何进行选择呢？

　　在SEM中，竞争比较激烈的热门词，请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配，可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名，同样的单价时，精确匹配排名是优先与其他两者。

　　长尾词非常多，我们不可能词词俱到，那么这个时候广泛匹配就比较适合。

　　当然于此同时在时间段上和地域上都是要进行观察和选择的，所以竞价推广过程中不要把转化率作为唯一的因素。