我们都知道在最开始的时候大部分企业实行的是传统营销，但是跟着时代的进步，互联网的发展企业开始实行网络营销，但是到了今天单纯的传统营销或者是网络营销似乎都达不到它原有的高度了，所以我们就不得不把传统营销和网路营销整合起来也就成了整合营销，那么企业为什么要实行整合营销呢？实行整合营销有什么必要性呢？让我们带着这两个问题来咨询一下北京汇仁智杰专业网络推广公司的专家。
1、作为“引路石”的传统营销
利用传统营销手法营销企业网络是引导消费者主动登陆企业网站最直接的方式。但值得注意的是，企业在利用传统营销手法营销网站时不能使企业网站以单独的形式出现在传统媒体上，必须与企业产品、企业形象或企业促销活动信息组合出现，这样才能保证接受这一营销信息的是对企业产品具有需求倾向的顾客群。
同时企业必须在消费者选购或搜寻信息前就建立品牌形象，这样才有机会将信息传递给消费者。借助传统媒介建立品牌形象，是企业利用传统营销手法引导消费者登陆企业网站的一个较好方式。
2、作为营销主力的网络营销
顾客登陆企业网站时不仅可以获得产品、公司简介等信息，还可以获得与产品相关的各种知识以及其他方面的信息。高附加值化是企业网站吸引顾客并保证顾客再登陆的一个关键因素。
企业通过其网站所做的网络广告应具有互动性。企业在运用网络广告时，应从宣传企业商品的优点改为提高消费者对商品的认识；由批评竞争者商品的缺点改为满足消费者的求知欲，并帮助消费者作出明智的购物决定。这种以顾客为尊的网络广告方式，将有助于增加网络广告讯息与受众的相关性并提高广告效果。
由此可见对一个企业而言既需要传统营销，有需要网络营销，我们都知道二者是需要同时存在的，缺一不可，因此企业必须实行整合营销，否则企业就很韩顺应时代的潮流存活下去。
