也许你并不知道什么是整合营销，却越来越多的听说整合营销，那么我们总要去明白什么是整合营销，整合营销传播运作有哪些特征？北京汇仁智杰专业网站推广公司认为整合营销传播区别于传统营销传播的关键在于整个活动的中心由生产商向消费者的转移。严格地说，它改变的不仅仅是传播活动，而是整个营销活动。

　　以消费者为中心，建立良好的沟通交流。

　　为了达到与消费者交流沟通的目的，整合营销传播强调建立消费者资料库，消费者资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。现代技术的发展使测量消费者行为成为可能，它具有比态度测量更高的准确性。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应的策略。

　　建立醒目的品牌个性，信息传播以“一个声音”为主。

　　建立醒目的品牌个性是由消费者处理信息的方式决定的。由于每天需要接收、处理大量的信息，消费者形成了"浅尝"式的信息处理法。他们依赖认知，把搜集的信息限制到在最小的范围内，并由此做判断与决定。对于消费者来说，无论正确与否，他们认知到的就是事实。这就要求生产者提供的产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解，从而在消费者心中形成一致性的形象。

　　要做到这一点，必须充分认识消费者对于产品或服务讯息的各种接触渠道。它们包括广告、公关、促销、人员销售、产品包装、在货架上的位置、售后服务等经过计划的接触渠道，也包括新闻报道、相关机构的评价、消费者口碑，办公环境等未纳入计划甚至无法控制的接触渠道。

　　以上就是汇仁智杰专业网络推广的一些个人见解希望能给大家帮助。当然也欢迎大家关注汇仁智杰微信号huirenzhijie，我们一起交流讨论。