在营销界，营销天才沃纳梅克曾说，广告费用有一半是浪费的。
　　如何找出被浪费的另一半广告预算，如何将广告费用花在潜在消费者身上，成为很多企业在思考的问题。
　　进入互联网时代，精准营销应运而生，可追踪的效果，可锁定人群，精准的锁定目标人群，大大降低了被浪费的预算费用。
　　精准营销的基础是在用户行为的获取上，以大数据的方式可以获得更多用户行为画像，知己知彼才能百战百胜。而目前提起精准营销，第一个营销工具就是指DSP推广。
　　那么，究竟什么是DSP推广呢？今天就为大家来解析DSP的秘密
　　DSP广告概念
　　DSP(Demand-SidePlatform)，就是需求方平台。为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
　　DSP广告语搜索引擎广告的区别
　　比较这两种广告模式，搜索引擎广告胜在庞大的数据量，DSP胜在挖掘技术。属于搜索引擎，但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是“对牛弹琴”。相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
　　DSP广告六要素
　　1、一个统一的、综合的操作平台　　
　　DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
　　2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量　　
　　真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。　　
　　3、支持RTB实时竞价　　
　　RTB(Real-TimeBidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。　　
　　4、领先的优化算法　　
　　DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。　　
　　5、全面统一的数据报表　　
　　正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。　
　　6、以受众购买为中心　
　　DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。
　　DSP对广告主的意义
　　1、RTB让广告购买变得透明、有效　　
　　虽然市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。　　
　　2、一个平台简化了媒体购买的流程　　
　　广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。　　
　　3、全面掌控广告投放状况　　
　　DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。　　
　　4、真正实现受众购买　　
　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。