“一味的标榜内在而忽视外在，也是一种肤浅”，这是香奈儿的广告文案之一，品牌也是如此。今天汇仁智杰小编就来说说品牌的外在。

　　其实品牌很像是一个人，打造一个品牌就像是塑造一个人。人有姓名、五官、衣着，品牌也有名称、LOGO（或者VI）和包装，两者是相互对应的关系。人分内在美与外在美，品牌也有内涵与品牌外观。每个人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

　　为什么要有好的logo？

　　虽然我们常说，我们最关心的是人品，外貌什么的我们并不CARE。但我觉得这可能是，这个世纪被说得最多的谎话。在没有深入接触前，你是如何感知到对方人品的，你只能从外表上判断这个人是否能接触，所以颜值高的人总会有好运在身边，只是因为他们看上去更顺眼些。

　　品牌也是如此，在没有使用一个具体的产品前，你怎么知道好与坏，你只是看包装，或者好像在哪听过据说还不错，就下手试试了。

　　我们把品牌第一眼给人看到的样子，定义为品牌的外在。和人独特的外表一样，每个品牌都会有一个与众不同的外在标识。这些外在主要体现在logo、字体，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样。

　　以及包装、宣传册、工服、易拉宝、海报等等上面，我们把这一整套东西定义为VI。VI也绝不是孤立存在的，而是多种场景下的体系。仔细研究VI你会发现，这个整体的核心还是在于logo，在于那个图形。

　　这些外在标识，便于别人看到图形就能识别品牌，想到品牌就会联想到图形，这是一个瞬间联想的过程，如果有迟钝，代表做的还不够好，又或者是品牌传播做的很烂，大众记忆点不明确。

　　什么才算一个好的logo？

　　到底什么才是好的logo，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在图片里。还是简单明了，看了图形就能记得住。又或者是看起来很好看，非常高大上，还是上述综合在一起。

　　所以我们在设计logo的时候，一定要记住简单，能一笔就一笔，别想表达太多，越多反倒是越少，因为受众记不住，同时还要记得可以与别人产生严重的区分，别陷入所谓的认知漩涡。