百度推广账户结构的搭建，除了关键词的选取，还有一个重要的工作，那就是创意的撰写，创意的营销直接影响到点击率与竞价推广的展现，许多的中小型企业创意都存在严重的问题，比如用户搜索产品类的关键词，你的创意撰写的内容都是讲的厂家实力，用户既然搜索的是产品的关键词，关心的主要跟产品有关的，如果不相一致，那么就是答非所问，不利于吸引用户点击，一定要具备营销力，有新意，才能吸引目标用户群体，那么如何撰写有营销的搜索竞价创意？

　　第一步，写创意之前先要了解创意的基本样式和规则，包括了解使用的字数，通配符的使用，这条创意主要是针对哪些词来写，确定创意的相关性等。

　　第二步，创意的相关性在这里尤其重要，一般写创意的时候都使用顶格飘红带入关键词，这样比较容易引起网民的关注，优化质量度中，在描述1顶格飘红也是比较常用的。有的创意会顶格描述品牌，这样也是提高品牌曝光度的一个技巧，顶格描述是网民第一时间关注的，要把重要的描述放上去。

　　第三步，写创意的时候还需要参考网站页面内容，做到创意内容和访问url内容的相关性，让客户点击进入网站能尽快找到和创意内容相关的产品，提高效果。

　　第四步，写创意的时候还可以借助工具做参考，或是搜索关键词查看同行的做参考，这些工具百度都自己有的，参考一下别人写的好的创意，但是千万不能照搬别人的创意，要吸取别人比较好的想法，同时体现自己独特的优势。

　　温馨提示：竞价推广是现在的主流模式，是见效最快的推广模式，许多的中小型企业都做了竞价推广，但有许多中小型企业的竞价推广没有发挥效果，不是排名不够好，也不是关键词不够精准，而是创意缺乏营销力，不能吸引到用户的点击，没有更多用户去点击，不能进入到营销型网站内，没有流量，也就没有询盘，更没有成交客户。