法则七：对内容营销的效果进行持续跟踪评估，要关注最重要的那几个指标。
　　在做内容营销的过程中，有几项指标是必须要跟踪评估的，例如，如果你做的主要工作目标是驱动增长，那么独立访客指标一定不能忽视。此外，用户参与率也同样至关重要。
　　如果你仅仅追踪评估文章的点击率和曝光量的话，那么你就会白白失去很多其它有用的数据。
　 　参与度是其他几个指标的联合体，包括页面停留时间、读者滚动的行为(读者是将文章页面滚动到底了还是接近页面低端了)、重复读者(读者今后是否会回到网 站上读更多的内容?)、推荐力量(一篇文章是否能促使读者点击另外一篇文章或是会选择邮件订阅?)。你需要根据文章的参与度来对文章进行分类排名，将那些 参与度最高的文章放在网站的最顶端。
　　通过认真深入地挖掘这些数据，你可以弄清哪些文章稿件最受读者欢迎、对获取读者用户的帮助最大。这样一 来，你就可以将内容营销的经费更多地投入到这类文章上面，或是生产更多类似的文章，这样你的内容营销的效果就会越来越好。同样的道理，如果你发现有些文章 根本没人看，那么你就应该果断停止生产这类的内容。
　　此外，你也不能低估了搜集有价值的读者反馈的重要性。你需要仔细跟踪这些反馈。刚开始做内 容营销的时候，在和潜在客户沟通的过程中，如果对方说非常喜欢你们的内容，这将是一件让人非常激动人心的事情。作为 CEO，这是让我非常引以为豪并非常重视的一件事。通过这个，我们可以知道我们现在正在正确的道路上前行，它也使我们与其他竞争对手区分开来了。
　 　还有另外一种情况，就是你现在还没有达成任何客户交易或是现在还无法监测到营销内容的用户参与度数据。还有另外一种可以证明营销内容价值的方法，那就是 统计你创作出来的营销内容的曝光次数，同时了解如果要付费获取这些曝光次数的话需要花多少钱。当然，这不是一个完美的方法，也不是一个可以长期使用的解决 方案，不过如果你刚刚从零开始做的时候，尤其是当你急需证明你作为公司的内容营销经理的价值的时候，这是展现自我价值最快的策略和方法。
　　上面这个方法确实可行，但却无法衡量内容营销的最终成功与否。因为不管怎么样，你最终还是需要弄清楚到底是哪些人阅读了你的内容，他们在网站页面上的停留时间和其他操作都是怎么样的。你需要尽快将内容营销效果的衡量方法从统计内容的曝光量转为监测内容的参与度上。
　　法则八：利用设计将内容营销效果最大化。只有设计得美观悦目，读者才会认真看待它。
　 　就像前文里说过的那样，在其它媒体和博客平台上投稿当然会有一定的效果，但要想让你的内容发挥出最大效果，你依然需要一个你自己的内容平台，这样读者来 阅读你的内容的过程中可以与你的品牌进行直接的互动。至于是做一个官方博客、网站还是微信公众平台等，这只能由你自己决定了。
　　不管你决定做什 么内容平台，它都需要设计得比较美观，当然不管在什么情况下，实用性更加重要。你的内容平台(例如网站)的设计优化对营销内容的效果将会产生非常重要的影 响。好的设计对提升文章的阅读量和分享次数非常有帮助。我发现现在有的网站是这样设计的：一篇文章阅读完之后，你继续往下滚动，会直接滚动到下一篇，无需 任何其它的点击，网页可以这样一直无止境向下滚动。这样的网站设计会促使读者阅读网站上更多的文章。同样的道理，网站上的社交分享按钮在随着页面滚动的时 候跟着一块滚动，这样也会有更多的读者点击分享按钮进行分享。
　　北京汇仁智杰小编建议，专门建一个清单来记录那些能用来将文章阅读和分享效果最 大化的技巧。除此之外，网站其它方面的设计要尽可能做到简洁与干净。在网站设计的过程中，其实人们很容易陷入自己的思维中，不考虑读者的真实感受。你想要 用户去阅读?去分享?去订阅?去购买?如果是的话，那么你就要确保根据不同内容来引导用户采取相应适当的行动。要一步一步来，切勿操之过急。如果你想从读 者那里得到的东西太多，或是一股脑地要把太多内容展现给读者，这往往会适得其反。
　　设计同时也是生产完全能代表你自己的内容、而且不会显得内容 吹嘘过度的最佳武器。很多内容网站在设计方面就做得非常成功，它们内容网站的设计让人看起来像独立于品牌之外的存在，但同时也能以一种不经意的方式链接到 产品页面。这么做是有几个独特的优势的：首先，它能避免让读者读你的内容时感觉有广告的嫌疑，将其纯粹地当作一篇有趣的故事在读;其次，它可以向外界展示 你对生产优质内容是非常重视的;再次，它鼓励读者将你看成和他们比较欣赏的其他媒体类似的一个平台，并将你添加进他们的 RSS 阅读器上。通过这种方式，你可以让读者产生一种微妙的心理变化。
　　这听起来很不错，但还是要注意分寸和火候，不能做得太过了。你需要让内容网站 的外观设计能够烘托你的核心品牌，但不仅仅是单纯复制它。比如，在网站设计上使用和品牌同样的色调、视觉效果和字体等。你需要让读者在读文章的过程中潜意 识地联想到你的主要产品。不要过多地使用你的 Logo，确保用户能在内容和网站之间进行轻松导航。如果读者本来是相信你成为有一个有价值内容源的，如果他们最后感到你在向他们推销产品，那么就等于你 破坏了他们的信任。信任一旦破坏，想恢复就很难了。
　　一个最棘手的设计方面的问题是如何让用户看完文章后采取后续行动。很多公司会倾向于在文章 的底部直接赤裸裸地加上产品购买信息，他们的想法是：“如果有读者已经在浏览这个页面了，我们就应该充分利用这个页面做产品曝光。” 这样不当的做法通常会成为内容营销的致命要害，甚至是最优质的内容也会如此。我知道大家这样做的原因，不过我知道有更好的方法。
　　法则九：在测试内容营销方法的过程中，你还需要着眼未来。
　　在你测试内容营销策略 1.0 版本的过程中，你的内容营销策略 2.0 版是什么样的?3.0 版又是什么样的?
　 　通过内容营销获得一大批用户和回头用户之后，这让北京汇仁智杰小编和他的团队有更大的自由去着眼未来，逐渐尝试一些新的内容营销的方法和策略，对营销内 容进行不断地演变。例如，尝试专门写一些只适合大公司或只适合小公司的营销内容。他们已经不需要再为所有用户都提供一模一样的营销内容。
　　将你的用户规模和用户特征视为是一个里程碑。到了某个时间段，你可以对营销内容进行演变。在营销策略早期就标出这些里程碑是非常有帮助的，这样你就不会忘了需要对营销内容做出改变了。你也不会因为过去采取的内容营销策略有所成效就抱着过去的营销方法不放。
　 　你要告诉自己：“Ok，当我们有一定的读者之后，我们就会考虑做 X;当我们有更多的读者之后，我们就会考虑做 Y。” 做内容营销的过程中，你会很容易陷入同一种类型的内容中，这就需要你不断问自己这样一个问题：“我们如何才能以更好的方式服务各种不同类型的读者用户?”
　 　你对读者的分类越清楚、为不同类型的读者提供的内容越有针对性，那么你获取不同类型的读者就越快，他们对你提供的内容就会越感兴趣。这个需要不断地测 试。A/B 测试是测试内容的一个非常好的方法。当你有一定流量之后，你可以对文章标题、语言风格、故事类型、内容深度、进行测试等不同的变量进行测试。
　　其它能够测试的东西还包括：
　 　不同的设计特点：你不能一次性测试太多变量，这样你无法知道哪一个变量在起作用。北京汇仁智杰小编进行过好多次大设计方面的调整。即使之前的版本表现不 错，设想如何能够在这个基础上做得更好总是没错的。但不能任意而为，你需要尽可能地做到数据驱动。在任何时候都不要感到已经没有提升空间了。
　　社交媒体帖子和邮件发布的时间和频率：每一次 北京汇仁智杰小编的内容团队开会的时候，他们都会评估不同的发布时间频率对数据产生的影响，然后再基于这个确定未来的内容发布时间和频率。
　　不同的内容作者：一旦你有多个营销内容的创作者之后，你就需要跟踪和评估不同作者的表现。评估之后，你可能会发现，有的作者比较擅长的领域是一些突发的短新闻，有的作者更擅长写深度文章。你需要根据评估结果，尽可能做到人尽其才，让不同的作者发挥各自最大的价值。
　　从更广泛的层面上看，北京汇仁智杰小编为下面这三个领域是你应该进行测试的：
　 　其实不管如何测试，你都不能在内容质量上做任何妥协。一谈到内容营销，“质量” 这个词和 “提供真正的价值” 是同义词。什么内容是读者之前不知道的?一篇文章是否改变了读者看待某件事情和周围世界的方式?这篇文章是否为他们提供了接受挑战或清除障碍的工具?它有 没有引起一些积极的改变?
　　为了避免陷入目前内容营销的死胡同，你必须追溯到最开始那个本源问题：你为什么要创作这些内容?这是一个非常严肃的问题，究竟是为什么?在你以实际行动回答这个问题时，要选择那条让人意向不到的、有风险的、人迹罕至的路去通往你的目的地。